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走品牌年轻化路线

迎合年轻人审美偏好

记者发现，迷你罐一般以组为单位，如以8罐、10罐或者12罐为一组进行销售。“性价比不高。”在大润发超市内，手里拿着2.3L瓶装可乐的刘先生说，因为价格原因，他还未购买过迷你罐。记者就此做了对比：货架上可口可乐200mL迷你罐汽水，以12罐为一组出售，售价24.9元，一罐为2元左右，每10mL约为0.1元；500ML的瓶装可口可乐，售价3.2元，每10mL约为0.065元。

对此，从事饮料行业多年的曾先生告诉记者，虽然对于部分人来说，迷你罐碳酸饮料不具备性价比，但这种销售方式是趋势。

曾先生认为，这和消费场景有关，目前家庭消费场景越来越普遍，迷你罐的存在对于人数较少的家庭比较友好。“站在厂家的角度，其实容量越小，利润越高。”曾先生说，虽然包装总成本增加，但总售价远超过增加的总包装成本。

国家工信部品牌培育专家组成员、福州大学经济与管理学院教授肖阳在接受记者采访时表示，近几年，国内食品饮料出现的各种小包装风格，既迎合了年轻人“萌”时尚的审美偏好，也能满足年轻人轻量化消费和健康生活方式的理性需求。“对于可口可乐这类企业而言，也是企业针对新生代消费市场，在品牌年轻化路线上常见的一种策略。”肖阳说。

厦门日报：http://epaper.xmnn.cn/xmrb/20210421/202104/t20210421_5429695.htm

企业家日报：http://www.entrepreneurdaily.cn/2021-05-09/4/2399607.html