新华网福州5月17日电 “在互联网社交媒体时代，请举出并分析一个使用传播手段，最后成功化解公共关系危机案例。”、“在电商时代和新媒体时代，假如你有一家企业，请你策划一个营销加推广方案，保证以最低成本完成品牌塑造并促进营销。”……16日晚，福州大学首届品牌与公关经理人比赛决赛举行。比赛现场，6支参赛队伍从容不迫地应对抽签得来的问题，选手缜密的思辨逻辑赢得了现场观众连绵不绝的掌声和喝彩声。

    当晚，参赛选手围绕具体实例，仔细阐述了公关手段对于品牌形象塑造的重要性。“马佳佳把自己成功塑造成了具体的品牌载体，借用自己健康阳光的形象去诠释原本晦涩隐秘的创意情趣用品行业。”“nice队”剑走偏锋地引用了马佳佳兜售性情趣用品的案例，该队成员认为，马佳佳通过参与相亲节目并宣扬“九零后不买房”等富有争议的观点，把自己作为具体品牌形象进行包装，用独特的公关营销手段占尽先机。

    而在长达两小时的头脑风暴中，马航MH370新闻发布会、电商O2O品牌营销、旗袍和中国梦等热门话题也被一一搬上讲台。“Excellent队”成员说起电商品牌O2O的营销模式头头是道，他们认为可以借助新媒体的交互功能完成品牌宣传。而参赛选手傅妤则谈到，公关作为舶来品，我们不能怀揣拿来主义，而“应在品牌中融合中西文化，带着品牌走出国门，让世界了解中国”。

    比赛最后，“Nice队”以独特的视角和鞭辟入里的临场论述征服了比赛评委，获得此次大赛金奖。

    “品牌成长、诞生到发展都与公关经理人的付出和努力分不开，” 福建省国际国内公共关系协会会长方忠炳表示，品牌是重要的无形资产，而其影响力和竞争力的提升与公关人员的智慧创造密不可分。“公关改变生活。”品牌中国联盟常务副秘书长张吕清认为公关与我们每个人的生活息息相关。

    本次大赛的指导老师陈健长年致力于公关教育及公关实务运作，他希望能够以此活动为契机，向学生普及品牌管理和公关专业技能，为福州大学培养一批优秀的品牌与公关经理人。（林斐然）

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